{"id":5024,"date":"2016-12-06T13:55:41","date_gmt":"2016-12-06T12:55:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domovanje.com\/blog\/?p=5024"},"modified":"2017-09-26T13:49:46","modified_gmt":"2017-09-26T12:49:46","slug":"spoznajte-najucinkovitejso-oglasevalsko-taktiko","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.domovanje.com\/blog\/2016\/12\/06\/spoznajte-najucinkovitejso-oglasevalsko-taktiko\/","title":{"rendered":"Spoznajte naju\u010dinkovitej\u0161e ogla\u0161evanje: Facebook remarketing"},"content":{"rendered":"

Poznate remarketing? Gre za na\u010din spletnega\u00a0ogla\u0161evanja, kjer lahko dose\u017eete tudi do desetkrat ve\u010dje u\u010dinke<\/a>!\u00a0<\/span>\u010ce vas zanima, zakaj je temu tako in kako ga lahko uporabite v prid svojega posla, berite dalje. Izdali vam bomo to\u010den recept.<\/p>\n

Remarketing oziroma retargeting je oblika ogla\u0161evanja, s katero ciljate\u00a0ljudi, ki so va\u0161o spletno stran obiskali, a izdelka niso kupili<\/strong>. Ker\u00a0so na va\u0161i\u00a0strani \u017ee bili, se za va\u0161 izdelek ali storitev\u00a0o\u010ditno zelo zanimajo. Verjetno potrebujejo\u00a0le \u0161e manj\u0161o vzpodbudo, da se odlo\u010dijo za nakup. In ravno z remarketingom jim jo\u00a0lahko daste.<\/p>\n

Ker smo o remarketingu \u017ee pisali<\/a><\/u><\/span><\/span>, se posvetimo raje receptu, kako pripraviti u\u010dinkovito remarketing kampanjo na Facebook-u. \u0160li bomo celo korak dlje in ciljali na obiskovalce, ki so izdelek \u017ee imeli v ko\u0161arici, pa iz katerega koli razloga nakupa niso dokon\u010dali.<\/p>\n

1. korak: Svojo spletno stran pove\u017eite s\u00a0Facebook-om<\/h2>\n

Da bo Facebook lahko vedel, kateri sploh so obiskovalci va\u0161e spletne strani, mu morate pri tem malo pomagati. To storite s t.i. Facebook pixlom<\/em>.<\/p>\n

Facebook pixel najdete, \u010de v Ads Manager<\/em>-ju raz\u0161irite menu in poi\u0161\u010dete\u00a0postavko Pixels<\/em>.<\/p>\n

\"facebook<\/a><\/p>\n

V kolikor v va\u0161em ogla\u0161evalskem ra\u010dunu Pixel \u0161e ni kreiran, kliknite Create Pixel<\/em>. Ime lahko pustite kar privzeto in nadaljujete postopek s klikom na Install Pixel<\/em>.<\/p>\n

\"facebook<\/a><\/p>\n

\u010ce imate zadostno tehni\u010dno znanje in ustrezne dostope, lahko Pixel namestite kar sami. Sicer kontaktirajte va\u0161ega izdelovalca. Navodila mu lahko posredujete kar s klikom na Email Pixel Code<\/em>.<\/p>\n

POZOR<\/strong>: Pixel morate obvezno namestiti znotraj HTML zna\u010dke <header><\/i> na vsaki<\/b> strani, kjer \u017eelite meriti obisk.<\/p><\/blockquote>\n

Za izvajanje retargetinga je sicer dovolj, da namestite osnovni Pixel. Vseeno pa vam priporo\u010damo, da na zahvalno stran namestite \u0161e spremenljivko, ki bele\u017ei nakupe:<\/p>\n

\/\/ Purchase\n\/\/ Track purchases or checkout flow completions (ex. landing on \"Thank You\" or confirmation page)\nfbq('track', 'Purchase', {value: '1.00', currency: 'USD'});<\/pre>\n
Podrobnej\u0161a navodila za namestitev lahko najdete tudi na Facebookovih podpornih straneh<\/a><\/u><\/span><\/span>.<\/p>\n
Na tem mestu bi omenili le \u0161e, da je pri namestitvi Facebook Pixla na va\u0161o spletno stran potrebno pridobiti soglasje obiskovalca v skladu z zakonom o pi\u0161kotkih.<\/p>\n
Po uspe\u0161ni nastavitvi se vrnite na va\u0161o Facebook Pixel<\/a><\/u><\/span><\/span> stran, kjer bi status va\u0161ega Pixla sedaj moral biti Active<\/em>.<\/p>\n
2. korak: Ustvarite ciljno publiko (audience)<\/h2>\n
Sedaj, ko Facebook bele\u017ei obiskovalce va\u0161e spletne strani, jih lahko razvr\u0161\u010date v poljubne skupine glede na to, kako se na strani obna\u0161ajo.<\/p>\n
V\u00a0menuju Ads Manager<\/em>-ja pojdite\u00a0na Audiences<\/em>.<\/p>\n
\"facebook<\/a><\/p>\n
Ustvariti \u017eelimo skupino obiskovalcev, ki so izdelek imeli v ko\u0161arici, nakupa pa \u0161e niso izvedli. Da to lahko storimo, moramo poznati strukturo URL naslovov svoje spletne strani.<\/p>\n
Spoznajte URL-je na va\u0161i spletni strani<\/h3>\n
Pojdite na svojo spletno stran in opazujte URL<\/a>-je.<\/p>\n
Poi\u0161\u010dite izdelek in ga\u00a0dodajte v ko\u0161arico. Opazujte, kako se spremeni URL. Vsebuje besedo \u201echeckout\u201c, \u201ecart\u201c, \u201ekosarica\u201c ali kaj podobnega? Ugotovite in si zapomnite, po \u010dem se URL v ko\u0161arici razlikuje od ostalih na va\u0161i strani.<\/p>\n
Primer:\u00a0http:\/\/www.moja-spletna-trgovina.si\/checkout\/cart\/<\/span><\/p>\n
Zapi\u0161ite si “checkout”.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Dokon\u010dajte nakup. Imate kak\u0161no zahvalno stran? Kak\u0161en je njen URL? Ugotovite \u0161e, kje\u00a0se ta razlikuje od ostalih.<\/p>\n
Primer:\u00a0http:\/\/www.moja-spletna-trgovina.si\/index.php\/thankyou<\/span><\/p>\n
Zapi\u0161ite si “thankyou”.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Ustvarite t.i. Audience<\/em><\/h3>\n
Sedaj, ko ste opremljeni s temi podatki, se lahko vrnete v Ads Manager<\/em> in izdelate nov Audience<\/em>. Preprosto re\u010deno, kreirali boste skupino obiskovalcev, katerim boste kazali\u00a0va\u0161 oglas.<\/p>\n
S klikom na gumb Create Audience<\/em> se vam odpre spustni meni, v katerem izberite Custom Audience<\/em>.<\/p>\n
\"facebook<\/a><\/p>\n
Sedaj izberite Website Traffic<\/em>.<\/p>\n
\"facebook<\/a><\/p>\n
V oknu, ki se odpre, iz menija Website Traffic<\/em> izberemo mo\u017enost People visiting specific web pages but not others<\/em>.<\/p>\n
V razdelek Include people who visit any web page that meets the following rules<\/em> vnesemo del URL-ja, ki je zna\u010dilen za na\u0161o ko\u0161arico. V na\u0161em primeru je to \u201echeckout\u201c.<\/p>\n
V razdelek Exclude people who visit any web page that meets the following rules<\/em> vnesite del URL-ja, po katerem veste, da je obiskovalec opravil nakup. V na\u0161em primeru je to \u201ethankyou\u201c.<\/p>\n
Kon\u010dno va\u0161 Audience<\/em> \u0161e poimenujete, npr. Obiskovalci, ki niso zaklju\u010dili nakupa<\/em>.<\/p>\n
Okno bi sedaj moralo izgledati takole nekako.<\/p>\n
\"create-a\"<\/a><\/p>\n
Shranite s klikom na Create Audience<\/em>.<\/p>\n
3. korak: Izdelajte oglas<\/h2>\n
Sedaj se lahko lotite izdelave oglasa. Za Cilj kampanje izberite\u00a0Increase conversions on your website<\/em>.<\/p>\n
\"facebook<\/a><\/p>\n
\u010ce ste na va\u0161o spletno stran vnesli tudi parameter\u00a0Purchase<\/em>, ga lahko sedaj izberete v polju\u00a0Conversion<\/em>. V kolikor ga nimate,\u00a0boste \u0161e vedno bele\u017eili\u00a0vse statistike (kolikokrat je bil oglas prikazan, \u0161tevilo klikov na oglas, stro\u0161ki, itd.), le podatka o \u0161tevilu dokon\u010danih nakupov na va\u0161i strani\u00a0ne boste imeli.<\/p>\n
V razdelku Audience<\/em>\u00a0preklopite na Use a saved audience<\/em> in izberite audience, ki ste ga kreirali v prej\u0161njem koraku.<\/p>\n
Ni\u017eje dolo\u010dite \u0161e prora\u010dun in urnik. Na\u0161 predlog je, da ozna\u010dite kar mo\u017enost\u00a0Run my ad set continuously starting today<\/em>.<\/p>\n
Na dnu strani pod\u00a0Ad Set Name<\/em> \u0161e poimenujte niz oglasov. Predlagamo ime, ki je enako oziroma podobno audiencu, npr. Obiskovalci, ki niso zaklju\u010dili nakupa<\/em>.<\/p>\n
Stran naj bi izgledala nekako tako.<\/p>\n
\"facebook-remarketing-izdelava-oglasa\"<\/a><\/p>\n
Kliknite Continue<\/em>.<\/p>\n
Odpre se vam stran za izdelavo oglasa. Izbirate lahko med mnogo oblikami, ki vam jim ponuja Facebook. Za za\u010detek predlagamo kar obi\u010dajen slikovni oglas.<\/p>\n
Izdelava dobrega oglasa<\/strong>, ki bo ljudi u\u010dinkovito privabljal na va\u0161o stran, je snov za svoj \u010dlanek ali \u0161e bolj\u0161e knjigo, zato se v podrobnosti na tem mestu ne bomo spu\u0161\u010dali. Ponujamo pa vam nekaj nasvetov profesionalca<\/strong>:<\/p>\n